Dans les couloirs du marketing digital, une petite musique commence à tourner en boucle : “L’IA va remplacer nos jobs”, “ChatGPT va faire disparaître les rédacteurs”, “les créatifs sont foutus”.
Et si, en réalité, ce n’était pas l’IA qui allait vous mettre en danger… mais votre retard à l’apprivoiser ?
Cet article est là pour casser les idées reçues, vous montrer ce que l’IA fait vraiment (et ce qu’elle ne fait pas), et surtout vous aider à en faire un levier, pas une menace.
Non, l’IA ne va pas remplacer votre métier (pas de but en blanc en tout cas)
L’intelligence artificielle générative comme ChatGPT, Midjourney, ou DALL·E, est capable de créer du contenu à partir de simples consignes textuelles. Texte, visuel, voix, vidéo : tout y passe.
Mais soyons clairs :
- L’IA n’a pas d’intention
- L’IA ne pense pas
- L’IA ne comprend pas le contexte de marque
- Et surtout : l’IA n’est pas stratégique
En revanche, ce qu’elle fait très bien, c’est accélérer, suggérer, automatiser, itérer. Elle est un formidable catalyseur… si elle est bien pilotée.
Alors, que fait (vraiment) l’IA pour vous ?
Voici ce qu’un outil comme ChatGPT ou Canva AI peut faire dans une journée type d’un professionnel du marketing ou de la communication :
- Générer des idées de contenu pour une campagne
- Créer plusieurs versions d’un post en quelques secondes
- Résumer un long article pour en faire un post LinkedIn
- Générer un visuel original pour un blog ou un email
- Créer un script vidéo court à partir d’un brief
- Simuler des objections clients et proposer des réponses
Est-ce que c’est magique ?
Non. Mais est-ce que ça fait gagner un temps fou ?
Absolument.
La vraie menace : ceux qui sauront utiliser l’IA mieux que vous
Imaginez deux profils de communicants :
- L’un reste bloqué à l’idée que “l’IA, ce n’est pas pour moi”
- L’autre teste, apprend, crée une petite routine IA dans sa semaine
Lequel des deux va produire plus vite, être plus réactif, tester plus d’idées et innover en continu ?
Ce n’est pas l’IA qui remplacera les professionnels. Ce sont les professionnels qui sauront utiliser l’IA comme levier qui vont prendre l’avantage.
Comment commencer à apprivoiser l’IA ?
Voici 3 étapes simples pour passer à l’action sans bouleverser tout votre quotidien :
1. Choisissez UN outil IA
Pas besoin de tout tester. Commencez par un classique :
- ChatGPT pour le texte
- Canva AI pour le visuel
- Notion AI pour l’organisation
L’idée, c’est de se familiariser avec les possibilités.
2. Identifiez UNE tâche chronophage à automatiser ou accélérer
- Rédaction de posts
- Brainstorming d’idées
- Résumé d’un document
- Génération de templates visuels
Testez l’outil sur un cas concret de votre quotidien.
3. Apprenez à donner de bons prompts
Un bon prompt = 80 % du résultat. Exemple :
- Mauvais prompt : “Fais-moi un post sur le digital”
- Bon prompt : “Rédige un post LinkedIn (max 300 mots) pour annoncer une campagne de marque dans le secteur cosmétique, ton professionnel et inspirant, avec une phrase d’accroche originale.”
Le vrai superpouvoir des communicants IA
L’IA peut produire des choses étonnantes, mais elle reste une copieuse intelligente.
Votre valeur ajoutée, à vous communicants, ce sont :
- Les idées fortes
- La vision stratégique
- L’intention éditoriale
- L’émotion
- Le ton de votre marque
L’IA peut vous aider à accélérer et même à vous surprendre.
Mais c’est vous qui insufflez le sens.
Conclusion : faites équipe avec l’IA
Vous n’êtes pas en concurrence avec une machine.
Vous êtes en position de faire équipe avec elle, de l’utiliser comme un stagiaire digital génial mais un peu bancal, qui ne demande qu’à apprendre… et à vous faire gagner du temps.
Alors, au lieu de reculer face à l’IA :
- Testez-la
- Cadrez-la
- Intégrez-la à votre routine
- Et devenez le pro qui sait briefer une IA aussi bien qu’un créa senior 😉
La semaine prochaine dans cette série : « De l’idée au post en 10 minutes : les IA au service des créateurs de contenu », un article 100 % pratique, avec outils, prompts et mini tutoriel !
Et vous, où en êtes-vous avec l’IA ?
Partagez vos expériences, vos doutes ou vos outils préférés en commentaire — la discussion est ouverte et je suis curieuse de vous lire !
