Depuis la fin de l’année 2022, le monde de l’intelligence artificielle est en ébullition. ChatGPT, lancé par OpenAI en novembre 2022, a d’abord connu une croissance exponentielle, atteignant rapidement les…
Le Prisme d’identité de Kapferer, développé par Jean-Noël Kapferer, est un outil stratégique utilisé en marketing pour définir et clarifier l’identité d’une marque. Il s’articule autour de six facettes qui aident…
La plateforme de marque est une sorte de feuille de route stratégique qui synthétise l'essence même de votre marque. Elle regroupe un ensemble d'éléments clés tels que : La mission…
En programmatique, plusieurs KPI (Key Performance Indicators) permettent de mesurer l’efficacité d’une campagne en fonction des objectifs (visibilité, engagement, conversions…). Ces KPI permettent aux annonceurs d' atteindre des objectifs spécifiques (notoriété,…
Dans le monde du marketing digital, le terme « insight » est souvent employé, mais qu'est-ce qu'il signifie exactement ? Un insight est une compréhension profonde et authentique des motivations,…
Dans l'écosystème de la publicité programmatique, il n'y a pas que le Real Time Biding (RTB) ou Open Auction (enchère ouverte) comme mode d'achat. Il y en a plusieurs autres…
Dans l'univers complexe et en constante évolution de la publicité programmatique, garantir la sécurité de l'image de marque (ou « brand safety ») est devenu une priorité pour les annonceurs.…
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