VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) est une norme développée par l’IAB (Interactive Advertising Bureau). C’est un protocole technique utilisé dans la publicité vidéo numérique. Il permet une interaction entre les lecteurs vidéo (comme ceux sur YouTube ou des sites web) et les publicités diffusées, en offrant des fonctionnalités avancées telles que :
- Objectif : Permettre des publicités vidéo interactives et mesurer les performances en temps réel.
- Fonctionnalités : Ajoute des interactions (clics, jeux, etc.) et des mesures avancées (taux de vue, engagement, durée de visionnage, etc.).
- Utilisation : Pour des campagnes publicitaires complexes et interactives.
- Avantages : Offre une expérience utilisateur riche et des données détaillées (intégration d’annonces dynamiques et personnalisées).
- Limites : Complexe, lourd et parfois incompatible avec certains lecteurs vidéo.
VPAID est une extension de VAST qui ajoute de l’interactivité et des mesures avancées, mais avec une complexité accrue. C’est ce qui a conduit l’émergence de normes plus récentes comme VAST (Video Ad Serving Template).
