Un bid request désigne la formulation d’une demande d’enchère en temps réel. Elle émane d’un éditeur qui, par l’envoi de cette demande d’enchère, attend des annonceurs de recevoir des offres pour remplir ses espaces publicitaires disponibles. Une bid request a pour vocation de sélectionner la meilleure proposition possible afin que l’affichage d’une campagne publicitaire se déroule dans les conditions optimales pour l’éditeur. On retrouve le terme bid request dans l’univers des plateformes d’AdExchange. Les annonceurs indiquent dans un premier temps leurs critères de sélection d’espaces publicitaires. Lorsque le site de l’éditeur rassemble ces critères, l’AdExchange leur propose une offre d’emplacement publicitaire. L’enchère se déroule ensuite de façon automatisée. Elle permet au plus offrant d’obtenir l’espace publicitaire.
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